WM 2026: Telekom startet emotionale Kampagne mit Thomas Müller als Star
Leni Schröder
WM 2026: Telekom startet emotionale Kampagne mit Thomas Müller als Star
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in 16 Städten der USA, Kanadas und Mexikos. Der Telekommunikationsriese Telekom hat eine groß angelegte Kampagne gestartet, um das Turnier den Fans näherzubringen. Als Gesicht der Aktion wirkt der deutsche Fußballstar Thomas Müller. Im Mittelpunkt steht der Gedanke, Menschen durch gemeinsame Leidenschaft und Begeisterung zu verbinden.
Die Kampagne von Telekom setzt auf Gemeinschaft, Emotionen und globale Verbundenheit. Sven Grümer, Leiter Medien bei der Telekom Deutschland, beschreibt sie als eine Initiative, die Grenzen durch den Fußball überwinden soll. Entwickelt wurde das Projekt von der Hamburger Agentur 0171, die für sämtliche Marketingaktivitäten der Telekom in Deutschland verantwortlich ist.
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Der erste Werbespot zeigt Müller in einer abgelegenen Berghütte, der die WM eigentlich allein genießen möchte – bis ihn plötzlich Fans aus aller Welt begleiten. Die Kampagne läuft in drei Phasen, beginnend am 2. April, wobei ein durchgehendes Motto die einzelnen Abschnitte verbindet.
Telekom wird alle Spiele der WM 2026 auf MagentaTV übertragen, 44 Partien exklusiv. Das Unternehmen verspricht, die Stadionatmosphäre direkt ins Wohnzimmer zu holen. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Vermarktung zuständig ist.
Auch andere Marken nutzen den WM-Hype: Coca-Cola und Pepsi setzen in ihren Kampagnen auf Emotionen und Vorfreude.
Das Turnier selbst findet in 16 Gastgeberstädten statt – vom Estadio Azteca in Mexiko-Stadt bis zum MetLife Stadium in New York/New Jersey, wo das Finale ausgetragen wird. Zu den weiteren Austragungsorten zählen Toronto, Vancouver, Los Angeles und Boston.
Mit Thomas Müller als Frontmann will Telekom die WM 2026 für Millionen zugänglich machen. Durch exklusive Übertragungen und den Fokus auf geteilte Erlebnisse soll das Wohnzimmer zum Zentrum des Turniers werden. Die drei Gastgeberländer USA, Kanada und Mexiko bieten Spiele in einigen der berühmtesten Stadien der Welt.
