Publicis Media dominiert 2025 die deutschen Mediaagentur-Rankings mit Rekord-Neukunden
Leni Schröder
Publicis Media dominiert 2025 die deutschen Mediaagentur-Rankings mit Rekord-Neukunden
Publicis Media führt die deutschen Mediaagentur-Rankings 2025 an
Publicis Media hat die deutschen Mediaagentur-Rankings 2025 angeführt, nachdem das Unternehmen 23 neue Verträge im Wert von 819 Millionen US-Dollar gewonnen hat. Der Erfolg der Gruppe basiert auf bedeutenden Neukundengewinnen, darunter Aldi, Mars und Dr. Oetker. Gleichzeitig verzeichneten auch unabhängige Agenturen eine starke Nachfrage – 74 Werbetreibende entschieden sich für Unternehmen außerhalb der sechs größten Holdinggruppen.
Laut dem aktuellen COMvergence-Report wurden in Deutschland 219 Media-Etats bewegt oder verlängert, was ein Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar an Werbeinvestitionen entspricht. Publicis Media führte die Rangliste an, wobei Starcom dank Neugeschäft mit Mars, Dr. Oetker und Reckitt den ersten Platz unter den Einzelagenturen belegte. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, erreichte Rang zwei, nachdem sie einen bedeutenden Auftrag von Aldi erhalten hatte.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, belegte insgesamt den vierten Platz, sicherte sich jedoch unter den Holdinggruppen den zweiten Rang. Das Unternehmen verzeichnete eine hohe Bestandsquote von 48 Prozent und steigerte sein Neugeschäft um 161 Millionen US-Dollar. Initiative, das nach dem Wechsel von IPG nun zu Omnicom gehört, platzierte sich auf dem dritten Platz der Einzelagenturen.
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Dentsu belegte unter den Holdinggruppen den dritten Rang und hielt mit elf Neukundengewinnen und elf Verlusten die Waage. Gleichzeitig steigerten Marken wie Aldi, Dr. Oetker und Mars ihre Mediaausgaben zwischen 2023 und 2025 – um 8 %, 5 % bzw. 12 % – und übertrafen damit den Branchendurchschnitt von 3 %. Nielsen und die Deutsche Werbekommission bestätigten diesen Trend und hoben hervor, dass diese Unternehmen ihre Investitionen im Vergleich zu Wettbewerbern wie Beiersdorf, Henkel und Unilever deutlich erhöhten.
Die Vorherrschaft von Publicis Media im Jahr 2025 unterstreicht die Fähigkeit des Konzerns, hochkarätige Kunden zu gewinnen, während unabhängige Agenturen weiterhin an Bedeutung gewinnen. Der Report zeigt zudem eine Verschiebung der Ausgaben: Führende Marken verlagern ihre Budgets stärker in den Mediabereich als der Gesamtmarkt. Diese Entwicklungen deuten auf sich wandelnde Prioritäten unter Deutschlands Top-Werbetreibenden hin.
