Niedersachsen sucht mit Millionenkampagne nach einer neuen Identität
Emma Becker
Niedersachsen sucht mit Millionenkampagne nach einer neuen Identität
Niedersachsen startet große Imagekampagne zur Neuausrichtung seines öffentlichen Bildes
Die Landesregierung hat zehn Millionen Euro für das Projekt bereitgestellt, das 2026 und 2027 laufen soll. Ziel ist es, Fachkräfte und Investoren anzuziehen – doch die Suche nach einer verbindenden Botschaft gestaltet sich bisher schwierig.
Die Kampagne folgt einer europaweit ausgeschriebenen, transparenten Vergabe ohne Hinterzimmerdeals oder Rücktritte. Die Verantwortlichen lassen offen, ob der aktuelle Slogan „Niedersachsen. Klar.“ beibehalten oder vollständig ersetzt wird. Eine Umfrage ergab, dass spontan keine prägnante oder originelle Alternative genannt werden konnte.
Die Definition einer niedersächsischen Identität ist seit Langem eine Herausforderung. Die Region besteht aus vielen unterschiedlichen lokalen Kulturen und Heimatgefühlen, was die Schaffung eines einheitlichen Bildes erschwert. Historisch wurde ihr Charakter oft darüber bestimmt, wer oder was sie nicht ist – oder wogegen sie stand. Hinzu kommt die vielfältige Bevölkerung: Die Hälfte der heutigen Einwohner ist in den letzten 80 Jahren zugewandert, wobei Migration eine zentrale Rolle spielte. Seit 1945 hat Niedersachsen Geflüchtete aufgenommen und sie vergleichsweise gut integriert. Diese Mischung der Hintergründe fügt der Frage, was die Region eint, eine weitere Ebene hinzu. Eine Präsentation der Kampagnenergebnisse steht demnächst an.
Mit dem zehn Millionen Euro schweren Vorhaben will sich Niedersachsen als attraktiver Standort für Talente und Investitionen positionieren. Ob ein neuer Slogan gewählt oder der bestehende beibehalten wird, bleibt noch offen. Entscheidend wird sein, die vielfältigen Identitäten der Region mit einer Botschaft in Einklang zu bringen, die breite Wirkung entfaltet.
