Lüneburger Heide überholt Volkswagen als bekanntestes Markenzeichen Niedersachsens
Emma Becker
Heather berühmter als die Industrie in Niedersachsen - Lüneburger Heide überholt Volkswagen als bekanntestes Markenzeichen Niedersachsens
Die Lüneburger Heide ist laut einer aktuellen Umfrage zur bekanntesten Marke Niedersachsens geworden. Eine Studie des Allensbacher Instituts für Demoskopie ergab, dass 78 Prozent der Deutschen die Region mit dem Bundesland verbinden – mehr als mit Volkswagen, der Landwirtschaft oder der Nordsee. Ulrich von dem Bruch, Geschäftsführer der Lüneburg Heide GmbH, führt diesen Erfolg auf jahrelanges innovatives Tourismusmarketing zurück.
Die Region verzeichnet seit drei Jahren in Folge Rekordzahlen bei Übernachtungen. Von dem Bruch betont, dass die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus oft unterschätzt werde, obwohl er öffentlich stark wahrgenommen werde. Er fordert, dass die Förderung dem Status der Heide als prägendstes Merkmal Niedersachsens gerecht werden sollte.
Eine Untersuchung von NiedersachsenMetall untermauerte diese Aussagen und zeigte die dominierende Rolle der Heide in der öffentlichen Wahrnehmung. Von dem Bruch bezeichnete die Ergebnisse als glücklichen Zufall und eine unabhängige Bestätigung der Tourismusstrategie der Region. Die Landesregierung hat kürzlich eine Ausschreibung für eine neue Kampagne gestartet, die Niedersachsen als Wirtschaftsstandort bewerben soll. Von dem Bruch begrüßte diesen Schritt und sieht darin eine Chance, die Attraktivität der Heide weiter herauszustellen.
Die Umfrageergebnisse bestätigen die führende Rolle der Lüneburger Heide bei der Prägung des Niedersachsen-Bildes. Angesichts steigender Touristenzahlen scheint der Marketingansatz der Region aufzugehen. Nun streben Verantwortliche eine Förderung an, die ihrer wirtschaftlichen und kulturellen Bedeutung entspricht.
