Intersport setzt auf WM-Euphorie und Laufboom für Rekordumsätze bis 2026
Emilia Neumann
Weltmeisterschaftseffekt und Laufschuhe: Trends, auf die Intersport setzt - Intersport setzt auf WM-Euphorie und Laufboom für Rekordumsätze bis 2026
Intersport bereitet sich auf Umsatzboom vor der FIFA Fußball-WM 2026 vor
Der Sportartikelhändler hat bereits das neue Heimtrikot der deutschen Nationalmannschaft auf den Markt gebracht, das ab sofort in den Filialen erhältlich ist. Die ersten Reaktionen auf das Design fallen durchweg positiv aus – die Erwartungen an die wirtschaftliche Wirkung des Turniers sind entsprechend hoch.
Doch nicht nur im Fußball heute sieht das Unternehmen wachsende Chancen. Klassische Laufschuhe entwickeln sich zunehmend zum festen Bestandteil der Streetwear und verdrängen nach und nach herkömmliche Sneaker. Diese Entwicklung, kombiniert mit dem boomenden Laufsport in Deutschland, deutet auf eine vielversprechende Zukunft für den Verkauf von Sportschuhen hin.
Die Heim-EM 2024 gab Intersport bereits einen Vorgeschmack auf das, was kommt. Während des Turniers verkauften die Händler des Unternehmens über eine halbe Million Nationaltrikots. Da die Spiele der deutschen Mannschaft bei der WM 2026 in den attraktiven Abendstunden stattfinden, rechnet man mit einer noch größeren Nachfrage nach Fan-Artikeln.
Doch der Fokus liegt nicht allein auf dem Fußball. Laufen erlebt einen regelrechten Hype – angetrieben durch Gemeinschaftsveranstaltungen und Gruppenläufe. Mittlerweile finden in Deutschland jährlich mehr als 3.000 Laufevents statt, was die Nachfrage nach entsprechendem Equipment stetig steigen lässt. Klassische Laufschuhe, einst rein funktional, halten Einzug in die Alltagsmode und spiegeln damit einen breiteren Wandel in den Schuhtrends wider.
Nach wie vor bilden Outdoor-Produkte die größte Umsatzquelle für Intersport. Zu den jüngsten Innovationen zählen Stoffe mit UV-Schutz und insektenabweisenden Eigenschaften, die auf aktive Lebensstile zugeschnitten sind. Der Händler hat sich ehrgeizige Ziele gesetzt: Bis 2030 strebt das Unternehmen einen Umsatz von rund sechs Milliarden Euro und einen Marktanteil von 30 Prozent an. Auch der Breitensport könnte von der WM profitieren. Intersport erwartet, dass das Turnier mehr junge Athleten motiviert, Vereinen beizutreten, und damit Mannschaftssportarten neuen Auftrieb verleiht.
Intersports Strategie verbindet große Sportereignisse mit sich wandelnden Konsumententrends. Während die WM 2026 voraussichtlich den Merkandise-Umsatz ankurbeln wird, eröffnen die wachsende Laufkultur und die Beliebtheit klassischer Sportschuhe zusätzliche Wachstumschancen. Mit klaren Umsatzzielen und einem Fokus auf Innovation positioniert sich der Händler für eine langfristige Expansion im Sportmarkt.
