Changhong übernimmt Grundigs globale Geschäfte und stärkt Smart-Home-Marktposition
Emilia Neumann
Changhong übernimmt Grundigs globale Geschäfte und stärkt Smart-Home-Marktposition
Der chinesische Hausgeräte-Marktführer Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der europäischen Marke Grundig geschlossen. Durch die Vereinbarung übernimmt Changhong die volle Kontrolle über Grundigs internationale Aktivitäten, darunter Produktentwicklung, Fertigung und Vertrieb. Beide Unternehmen streben an, ihre globale Präsenz durch diese langfristige Zusammenarbeit auszubauen.
Grundig, ein traditionsreicher europäischer Name in der Unterhaltungselektronik und bei Haushaltsgeräten, ist in über 55 Ländern aktiv. Die Marke blickt auf eine jahrzehntelange Geschichte zurück und ist vor allem im Bereich Haushaltsgeräte und Elektronik fest etabliert. Changhong hingegen bringt Expertise in der Smart-Home-Technologie mit, gestützt durch fortschrittliche Forschung und Entwicklung sowie eine vertikal integrierte Lieferkette.
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Laut der Vereinbarung sichert sich Changhong die Markenlizenz für Grundig in Schlüsselregionen, darunter Europa (ohne die Türkei), der asiatisch-pazifische Raum, die GUS-Staaten und China. Die Partnerschaft umfasst wichtige Produktlinien wie Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Changhong wird die gesamte Wertschöpfungskette steuern – von Design und Produktion über Logistik bis hin zum Kundenservice.
Der Schritt passt zu Changhongs übergeordneter Strategie. In den vergangenen drei Jahren hat die Marke CHiQ in Europa kontinuierlich an Bedeutung gewonnen, indem sie jüngere und preisbewusste Verbraucher anspricht. Durch lokale Vertriebswege, Produktneueinführungen und Marketingkampagnen konnte die Markenbekanntheit gesteigert werden. Die neue Partnerschaft soll Changhongs Marktreichweite und Wettbewerbsfähigkeit in Europa und darüber hinaus weiter stärken.
Die Zusammenarbeit überträgt Changhong die Verantwortung für Grundigs globale Geschäfte – von der Entwicklung bis zum After-Sales-Service. Die lizenzierten Regionen und Produktkategorien werden beiden Unternehmen den Zugang zu neuen Märkten erleichtern. Langfristig zielt die Kooperation darauf ab, eine nachhaltige und wettbewerbsfähige Position in wichtigen internationalen Märkten aufzubauen.
